LED灯具“羊群效应”受关注应警惕危害

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[建材网]发光二极管行业就像一块巨大的磁铁,在短短几年内吸引了数千亿资金。 迄今为止,已有30多家与发光二极管相关的上市公司,如浙江阳光、德豪伦达、清华同方、力士乐照明、佛山照明、国兴光电气、雷曼光电、李鸿光电、周明科技、上海亚明和萨那光电等。 就连刚刚结束的第16届广州光亚展览会也成为了发光二极管的世界,1400多家大大小小的发光二极管企业纷纷登台亮相。 发光二极管行业的蓬勃发展无疑为今年低迷的照明市场带来了新的活力。

然而,发光二极管行业的“羊群效应”已经引起了业界的广泛关注。 所谓的“羊群效应”也称为羊群心理。 这意味着,由于对信息的理解不足,投资者很难对市场未来的不确定性做出合理的预期,往往通过观察周围人的行为来提取信息。在这种信息的不断传递中,许多人的信息会大致相同并相互加强,导致羊群行为。 羊群效应是由个体理性行为引起的集体非理性行为的非线性机制。 每个人都有从众心理。一旦从众心理取代了严格的逻辑思维,就会导致盲目服从,从而导致欺骗或失败。 事实上,不仅是个人,企业作为一个组织也必须警惕“羊群效应”对企业生存和发展可能产生的负面影响

在照明行业,“羊群”现象无处不在 例如,几年前,行业领导者澳普照明(Opal Lighting)与“同一首歌”携手在央视大放异彩后,许多照明和照明企业没有考虑自身的综合实力和实际需求,争相出现在央视。因此,除了用“央视顶级品牌”的招牌来愚弄经销商和消费者之外,他们的广告本身的实际效果几乎可以忽略不计。力士乐照明通过命名照明设计竞赛在隐形频道获得成功后,许多二、三级商业照明公司纷纷效仿。在光光三雄开创了照明行业的明星代言之后,照明行业的明星代言很快成为惯例.

虽然“羊群效应”有利于中小企业降低决策风险,有利于新兴产业和新产品的市场培育,它可能带来的各种危险不容忽视 从行业发展的角度来看,“羊群行为”会导致行业产能相对过剩,行业利润空严重缩水,从而破坏整个行业的生态环境。从企业发展的角度来看,“羊群行为”将导致企业战略方向的丧失,产品和营销方式的严重同质化,报废企业不得不在“红海”市场挣扎。

综上所述,无论是市场定位、竞争战略,还是产品创新或品牌建设,企业只有在做了充分的市场调研和可行性论证后,才能制定出符合企业客观现实的发展战略。 否则,盲目跟风和盲目跟风将不可避免地导致对“羊群效应”的误解,导致“自助”的初衷被“自我困境”的后果所取代